Na međunarodnoj konferenciji PR Roman Forum, održanoj 27. i 28. siječnja u Rimu, Turistička zajednica Zagrebačke županije službeno je potpisala Rimsku deklaraciju o odgovornoj zelenoj komunikaciji (The Roman Declaration on Green Communication Responsibility). Ovim potpisom institucija se obvezala na etičnu, transparentnu i vjerodostojnu komunikaciju o održivosti te aktivno suzbijanje dezinformacija i takozvanog greenwashinga.
Direktorica Turističke zajednice Zagrebačke županije, Ivana Alilović, na Forumu je sudjelovala kao govornica u bloku o održivoj baštini. Tom je prigodom predstavila strateški razvoj turizma u županiji, naglasivši važnost očuvanja lokalnog identiteta i prostora. „Potpisivanje Rimske deklaracije za nas predstavlja važan korak u pozicioniranju Zagrebačke županije kao destinacije koja održivost ne promatra deklarativno, već kao temeljni razvojni smjer“, istaknula je Alilović.
Konferencija je okupila vodeće svjetske stručnjake i predstavnike ključnih institucija, uključujući UNESCO, British Museum, Prado Museum te strukovne organizacije poput britanskog CIPR-a i talijanskog FERPI-ja. Među istaknutim sudionicima bili su Richard Linning, Filippo Nani, Antonella Melito i Dan Gerrella.
Glavni cilj potpisane Deklaracije je obvezati institucije na jasno razlikovanje stvarnih činjenica o održivosti od promotivnih poruka. Sudjelovanjem na ovom Forumu, Turistička zajednica Zagrebačke županije svrstala se među međunarodne subjekte koji prioritet daju odgovornoj komunikaciji u službi očuvanja kulturne i prirodne baštine.
